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國外/Facebook重大變革!盼找回社群平台本質 祖克柏宣布大幅調整動態時報演算法

發佈時間:2018年1月12日 19:44

新聞來源:網路

Facebook社群動態時報祖克柏演算法品牌行銷廣告新聞貼文

Facebook重大變革!盼找回社群平台本質 祖克柏宣布大幅調整動態時報演算法

【今日大話新聞/科技新聞中心/綜合報導】

「Facebook一開始就是為了讓人們建立更加緊密關係而生的。」全球擁有超過20億使用者的Facebook,所締造的廣告效益極其龐大,但為了顧及使用者們的「身心健康」,執行長馬克·祖克伯(Mark Zuckerberg)2018年期待整頓Facebook的心願「找回社群平台的本質、讓使用者停留在Facebook平台上的時間更值得」,今(12)日宣布將針對動態時報內容進行調整演算法,未來將減少廣告、新聞或病毒式行銷的影片,提高親友貼文的露出比例、增加許多「別具意義的貼文」以獲得更高顯示權重;這也是近年來Facebook針對動態貼文發布變動上最大幅度的一次。

▲ Facebook重大變革!盼找回社群平台本質 創辦人、執行長祖克柏宣布將大幅調整動態時報演算模式。(圖/網路)

▲ Facebook重大變革!盼找回社群平台本質 創辦人、執行長祖克柏宣布將大幅調整動態時報演算模式。(圖/網路)

Facebook演算法每年至少都有一次重大更新,例如:2016年6月29日Facebook 發布一篇文章,解釋了他們想要做的是打擊假新聞,要讓朋友和家人重回第一位(FRIENDS AND FAMILY COME FIRST);2017年10月,Facebook 更進一步公開動態時報貼文工作原則。兩者之間的目的殊途同歸,都是希望打擊臉書上不正確的消息,並且為人們提供人們準確、真實的內容。

創辦人、執行長馬克·祖克伯(Mark Zuckerberg)坦承社群平台對人們有負面的影響,他認為,現在的動態時報充斥大量來自品牌商文章、影片等內容,讓動態時報整體的體驗變得被動,滿意度也沒有那麼高,盼針對動態時報重新檢視並進行重大修改,藉此促進人們進行更有意義的線上與線下互動,鼓勵使用者在Facebook上進行有意義的社交活動,讓使用者感到自己的社群平台內容是有幫助且具意義的。

Facebook表示,此次更新將會優先處理那些引發人與人之間的對話和有意義的互動的貼文。也就是說,未來臉書會優先預測互動度相當高的朋友(或相關貼文),並認為這些朋友是平常最希望進行互動的,這時候這些人的貼文,就會優先被提出來,排列至最前面,而這些貼文也會激勵你在文章中來回討論或者是分享。而正如同2016 年的作法,Facebook會持續考慮來自「摯友」和「家人」公開內容的文章。

雖說此次更新宗旨在於回歸社群本質,但弔詭的是,所謂的貼文要能引起朋友間的討論,就媒體而言,許多有意義的文章,其內容較乏味無趣,無法直接引發朋友間互相的討論,反倒是具娛樂效果十足的素材,才是引起一般受眾自主性的分享給友人的主要類型。

另外,該項變革勢必打擊Facebook的獲利,未來小編們恐無法再依賴Facebook作為品牌曝光行銷管道,得另選擇其他通訊軟體,例如:LINE@、YouTube等,作為下一個品牌行銷的平台。在公司企業試圖讓人們在社群媒體上花費更多時間的現代,Facebook無疑是反其道而行。對此,祖克柏回應,「獲利減少是我們預期的事情,但如果能讓人們在使用社群媒體時有更好的感覺,對我們的營運上仍有幫助。」

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